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8名UP主共敲钟,B站8年上市路

 “非常激动,感觉就像我自己的公司上市了一样。”拥有290万粉丝的动漫区UP主LexBurner说。

北京时间21时38分,哔哩哔哩(B站)董事长陈睿和8位UP主一同按下敲钟按钮,成立8年多的B站在纳斯达克正式上市。

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B站每股发行价为11.50美元,共计发行4200万股ADS,融资额高达4.83亿美元。

伴随着钟声、掌声和欢呼声,B站专属的蓝色纸屑从天而降,纽约时代广场的大屏幕也瞬间被B站小电视承包。

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“非常激动,感觉就像我自己的公司上市了一样。”拥有290万粉丝的动漫区UP主LexBurner接受现场采访时说。

3月28日20时50分,B站专门开通了直播间,邀请广大用户一同见证敲钟仪式。直播刚进行2分钟,直播间就涌入了140万观众。钟声响起的瞬间,直播间人数已突破461万,B站用户不断用弹幕刷屏:“合影”“ 乾杯~”“666666”……

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荣光过后,是全新的开始。

就如陈睿在《致广大用户的公开信》中所写:“ 今天,是属于全体B站用户的一天,是你们的信任和支持,让我们走到这里。今天,让我们怀着对未来的期待,再次出发。”

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8年的时光,不少B站老粉已经经历了考学、工作、结婚生子等人生大事,他们见证了“小破站”羽翼逐渐丰满的过程,如今又怀着“老父亲”“老母亲”般的心情注视着B站走向世界。

将时间拨回2009年6月26日,一位二次元资深用户⑨bishi(徐逸)花了3天时间搭建了一个临时站点Mikufans。

谁能想到,这个曾经在角落里韬光养晦的“备胎”网站,不仅在二次元江湖中将“隔壁”取而代之,还一步步稳扎稳打,成为了国内视频网站中不可小觑的一股势力。

比爱奇艺晚两天递交IPO申请的B站,却率先一步在纳斯达克敲钟,在不少B站用户看来,也是极为长脸的事情。

B站站长、创始人徐逸也在敲钟现场,2010年1月24日,正是他赐予了Mikufans新的名字——哔哩哔哩。

徐逸人如其名,行踪潇洒飘逸,作为B站“一代目”,他居然连百度百科词条都没有。

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坊间一度传言说他是个70后大叔,其实他是1989年出生的伪90后。徐逸在B站任职期间鲜有曝光。这让他仅有的几次公开演讲显得尤为珍贵。

2014年5月13日,IDG校园创业大赛宣讲会在复旦大学举行。徐逸一袭白衣站上讲台,笑容可掬地为台下的复旦学子阐述自己的“极客理念”。

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徐逸说自己小时候想当科学家,后来想当医生,可无奈脑子不太好,CPU不给力。学术之路走不通,他决定跟着感觉走,喜欢什么就去做什么。

高中的时候,徐逸就特别爱看动漫,他成为了一名“阿宅”,一名动漫极客。徐逸创建B站也是想建立一个动漫极客平台,一个可供大家吐槽的优秀平台。

“阿宅是个褒义词,指的是对某个事物特别喜爱,极端热爱的人群。阿宅实际上和极客是没有区别的。”他说。

在演讲最后,台下观众提了这样一个问题,“大B站前路在何方?”

“到现在我们公司还挺穷的,买不起版权,亏待了所有的用户。未来唯一的解决方式也就是等我们富了一点之后,如果有这个可能性的话会去上市,引进一部分版权动画,正规一点。”当年夸下的海口如今得以实现,听着耳畔的钟声,看着仪式现场的2233娘,不知徐逸作何感想。

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无论怎样,这都是一段动漫“阿宅”逆袭走向人生巅峰的励志故事。根据B站招股书,徐逸持股比为13.1%,当年那个买不起版权的穷小子变成了身价“3.53亿美元”的大股东。

时至今日,还有不少B站老用户对徐逸的工作表示认可。毕竟他把B站从一个二次元兴趣小组做成了国内首屈一指的二次元文化社区。

“Bilibili的属性会是一个社区,本质上和视频网站是有区别的,我们和视频网站其实没有任何的冲突性。”在复旦大学的演讲中,徐逸就直言B站的优势是“社区”。事实上,后来B站也一直沿着“社区”的概念发展。

徐逸的另一大贡献莫过于他一手奠定了B站没有贴片广告的传统。这是B站作为一个视频播放平台与其他视频平台最本质的区别。

2014年10月1日,徐逸曾发布公告称:“作为一个热爱二次元的人,我希望我所有的朋友,都能在B站看没有广告的新番,而不去浪费若干15秒、30秒甚至75秒的人生。”

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此后无论是在商业化的探索中还是市场竞争的压力下,B站都秉承用户至上的理念,坚持着不加贴片广告的传统。

如果说徐逸奠定了B站的气质,那么陈睿则是B站商业化、企业化的主导者。

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陈睿与B站的缘分由来已久,他2010年就成为B站前2万名用户之一。此后一年的时间,陈睿沉迷B站无法自拔,他很好奇,这样一个网站的幕后团队到底是什么样的。

2011年,在杭州,陈睿以B站粉丝的身份拜访了徐逸团队。“我问他们,未来是想做一个爱好者的社团呢,还是想做一家公司,徐逸说要做公司。我又问他,你想做什么样的公司,他回答,像盛大那么大的公司。听到这句话我说,那我投资你们。”原本一场粉丝见面会变成了投资洽谈会。

“后来我问过徐逸,你知道盛大有多大吗,他说,至少得有几栋楼吧。”2016年,陈睿在《今晚80后脱口秀》中分享了自己和徐逸的这段对话。

在百度百科查看陈睿的词条。翻看他的履历:金山软件最年轻的事业部总经理、雷军的学生、以联合创始人的身份将猎豹移动运作到纽交所上市……称得上是一位颇有成就的互联网人士。

作为猎豹移动的第三号人物,2014年,在帮助猎豹移动赴美IPO后,他放弃了巨额的股权收益,离开猎豹移动,成为B站的合伙人及董事长,当时很多人表示不解。

“我在退出猎豹之前,和朋友喝茶,说要去做动漫。他说,我认识你多年了都不知道你喜欢动漫!那时候他看我的表情就好像我出柜了!”陈睿在接受娱乐资本论采访时说。

1978年出生的陈睿看动漫的时间已接近30年,九十年代还在老家成都上初中时,他就迷上了《圣斗士星矢》、《北斗神拳》,是个深度日漫迷。

既拥有对二次元的热爱,又有着丰富的创业经验的陈睿对B站来说无疑是最合适的领导人选。

不同于低调隐逸的徐逸,陈睿倒是经常出现在公众面前,这位粗眉毛、小眼睛、笑起来萌萌的大叔亲和力十足。

“来B站之前,IPO我都经历过两次了。”陈睿不止一次在媒体面前回忆过往的峥嵘岁月。如今,他将自己的第三次IPO带给了B站。

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陈睿入主后,B站在用户、内容、营收方面都取得了长足的进步,尽管财报显示B站依然连年亏损,但在国内视频市场大家一起亏的大环境下,B站2017年交出的成绩单已经相当不错了。

在用户方面,招股书显示,B站2017年第四季度的月度活跃用户为7180万,是2016年第一季度的2.5倍。

在内容方面,B站路演PPT显示,2017年平均月视频提交量为83.6万部,与2016年相比增长133%。

在营收方面,B站实现了快速增长,2017年同比上年增长372%,2016年同比上年增长299%。截至2017年12月31日,B站的有形帐面净值约为2.3亿美元,其中2015年营收1.3亿、2016年5.23亿、2017年则突破至24.68亿元。

陈睿治下的B站不仅在数据显著提升,商业化的想象也更加丰富。

这个最初是以动画、动漫和游戏(ACG)为主的内容社区,已经发展成为全方位的在线娱乐世界,覆盖广泛的内容风格和媒体形式,包括视频、直播和手机游戏。

除了游戏、直播、广告这三个主要营收方式,这些年来,B站还在付费会员、影视、旅游、电竞、篮球、在线票务、动漫周边等领域进行商业化探索,可谓线上线下多点开花。

B站上下而求索,只为丰富当代中国年轻人的文化生活 ,这也是B站一直以来秉承的理念。在敲钟仪式之前,陈睿接受媒体采访时表示,“B站的商业模式是基于用户群需求,喜欢游戏就推荐游戏,喜欢直播就推荐直播,是基于需求供给模型。”

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不过在诸多商业化探索中,游戏营收占据绝对优势是不争的事实。陈睿对此也进行了正面回应,“B站的商业模式比较初级,游戏运营已有两三年,直播是去年开始做,广告今年才开始做,如果回看两三年前,游戏收入也很低。”

另一方面,游戏营收如此亮眼也反映出B站用户强大的购买力。招股书显示,B站用户中有81.7%的出生于1990-2009年之间,他们被称为中国的“Generation Z”(Z世代)。

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对于Z世代而言,消费即信仰,而游戏作为Z世代最普遍的娱乐方式,未来仍将是B站最主要的收入方式。

对于不喜欢玩游戏的用户来说,可以在B站追番、刷鬼畜、看直播,也可以听公开课、学语言、看纪录片……精细划分的板块使得有着不同喜好的用户都能在B站找到自己需要的内容。

说到B站的内容,不同于传统视频网站,用户原创视频占到B站整体播放量的85.5%,正是由于“用户创作内容”(UGC)不断增长,才营造出这样一个高粘度、极具互动性的社区。

?B站的内容创作者叫做UP主,一些优质UP主生产的高质量视频被称为 PUGV(Professional User Generated Video),2017年,B站86%的视频观看量来自PUGV。

为了激励UP主们持续创作出优质作品,今年1月25日,B站推出了针对原创UP主的“bilibili创作激励计划”,让加入计划并持续投稿的UP主们能够通过视频制作获得收入(创作激励金)。

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对UP主而言,更大的甜头还在后边,陈睿表示,此次IPO募集的资金将用于增强UP主激励计划补贴,完善创作者生态。而此番赴美上市,B站邀请8名UP主代表共同参与敲钟仪式,也足以体现了UP主在B站的地位。

敲钟仪式结束后,陈睿和其他B站高管也加入到8位UP主代表的狂欢中。面对直播镜头,陈睿神情坚定,“请大家放心的,哔哩哔哩永远会是大家喜欢的那个哔哩哔哩,我们今后会给用户提供更好的服务,会给UP主们提供更好的创作环境,我相信我们一定会达成我们的梦想,我们要构建互联网最好的社区,我们要构建所有爱好者共同的精神家园!”

B站用户们,“ 哔哩哔哩 (゜-゜)つロ 干杯~”,刷起来吧!

(李子涵)

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